Система наименований товаров IKEA представляет собой уникальный подход к брендингу, который стал частью корпоративной идентичности компании. В этой статье мы раскроем принципы, по которым шведский ритейлер дает названия своей продукции.
Содержание
Система наименований товаров IKEA представляет собой уникальный подход к брендингу, который стал частью корпоративной идентичности компании. В этой статье мы раскроем принципы, по которым шведский ритейлер дает названия своей продукции.
Основные принципы именования товаров IKEA
- Использование шведских слов и географических названий
- Разделение по категориям товаров
- Простота произношения в большинстве языков
- Запоминаемость и уникальность
- Отражение скандинавской культуры
Категории товаров и соответствующие названия
Мебель для гостиной | Названия шведских городов (Ektorp, Stockholm) |
Кровати и шкафы | Норвежские географические названия (Hemnnes, Tarva) |
Столовая посуда | Слова, связанные с едой и специями (Förnuft, Krus) |
Детские товары | Имена животных и слова из детских сказок (Sniglar, Duktig) |
Освещение | Термины, связанные с погодой и временами года (Solvinden, Varmt) |
Процесс создания названий
- Определение категории продукта
- Выбор соответствующего словаря имен
- Проверка на уникальность в базе данных IKEA
- Тестирование на легкость произношения в разных языках
- Юридическая проверка на возможность регистрации
Интересные факты о названиях IKEA
- В компании существует специальный отдел, занимающийся именованием продуктов
- Используется база данных из 20 000 шведских слов и имен
- Некоторые названия являются аббревиатурами или комбинациями слов
- Мягкая мебель часто получает женские имена
- Садовые товары называют в честь шведских островов
Проблемы и решения в именовании
Проблема | Решение IKEA |
| Название может иметь негативное значение в других языках | Тщательная лингвистическая проверка перед утверждением |
| Трудности произношения для международных покупателей | Выбор простых, фонетически понятных слов |
| Необходимость уникальности каждого названия | Большая база данных и постоянное ее пополнение |
Заключение
Система именования товаров IKEA представляет собой хорошо продуманный механизм, который не только упорядочивает ассортимент компании, но и укрепляет ее скандинавскую идентичность. Этот уникальный подход к брендингу стал одной из узнаваемых особенностей шведского ритейлера, отличающей его от конкурентов.
